Le Storytelling des Marques de Luxe: Mécanismes d’influence et conditions d’efficacité: Mecanismes d'influence et conditions d'efficacite (OMN.UNIV.EUROP.)
Face à une société en manque de repères et en quête d’authenticité, les marques de luxe ont développé une nouvelle manière de communiquer afin de valoriser leur histoire, leur héritage et leurs valeurs : il s’agit du marketing narratif ou communément appelé storytelling. Ainsi, cet ouvrage a pour objectif de comprendre les fondements, déterminants et mécanismes même du storytelling, de décrypter les relations et les points communs entre l’univers du luxe, le brand content et le storytelling. Il est question également de connaître les raisons et les logiques comportementales des individus face à l’intégration du storytelling dans les campagnes publicitaires diffusées par les marques de luxe, de cerner les déterminants et les différentes étapes du storytelling, de déterminer les leviers d’un storytelling performant et d’identifier ses limites. Enfin, le but majeur de ce travail est d’apporter une réelle plus-value aux professionnels du luxe, dirigeants comme managers, sur un sujet qui reste relativement peu étudié à ce jour par les chercheurs.
yazar | Lionel Chu |
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Boyutlar ve boyutlar | 15 x 0,6 x 22 cm |
Tarafından yayınlandı | 10 Mayıs 2016 |
15,2 x 0,7 x 22,9 cm CAROUSEL CALENDARS Collectif 1 Ocak 2019 Kolektif Derform 1 x 13,5 x 19,5 cm 17,8 x 0,6 x 25,4 cm J Saosa 1 Ocak 2020 Kollektif 1 x 13,5 x 21 cm 1 Ocak 2018 1 Ocak 2017 15 x 0,6 x 22 cm 1 Eylül 2020 1 Ekim 2020 15,2 x 0,6 x 22,9 cm
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Sürüm ayrıntıları
yazar | Lionel Chu |
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isbn 10 | 3639509366 |
isbn 13 | 978-3639509366 |
Yayımcı | Éditions universitaires européennes |
Dilim | Fransızca |
Boyutlar ve boyutlar | 15 x 0,6 x 22 cm |
Tarafından yayınlandı Le Storytelling des Marques de Luxe: Mécanismes d’influence et conditions d’efficacité: Mecanismes d'influence et conditions d'efficacite (OMN.UNIV.EUROP.) | 10 Mayıs 2016 |
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