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Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphäre

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yazar	Isabel Witzler
Boyutlar ve boyutlar	14.81 x 0.61 x 21.01 cm
Tarafından yayınlandı	31 Ağustos 2020

20,3 x 0,3 x 26 cm NAN RIEWALDT 31 Ağustos 2012 20,3 x 0,2 x 26 cm Kolektif 15,2 x 0,6 x 22,9 cm 20,3 x 0,5 x 26 cm N&S Collection Icon Group International Gerardus Blokdyk 29 Ağustos 2009 1 Ocak 2013 3 Haziran 2009 28 Şubat 2018 21,6 x 0,6 x 27,9 cm 31 Ağustos 2020 Aeryn Cartwright 20,3 x 0,4 x 26 cm

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Sürüm ayrıntıları
Kitap açıklaması

yazar	Isabel Witzler Mara F. Ortner Frank Huber
isbn 10	3961467781
isbn 13	978-3961467785
Yayımcı	Diplomica Verlag
Boyutlar ve boyutlar	14.81 x 0.61 x 21.01 cm
Tarafından yayınlandı Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphäre	31 Ağustos 2020

Konsumenten sehen sich heutzutage während der Internetnutzung pausenlos mit Werbeanzeigen konfrontiert. Dies führt zu einer sinkenden Effektivität der einzelnen Anzeigen. Das digitale Marketinginstrument Retargeting stellt einen Lösungsansatz dar, wie Bedürfnisse und Interessen von Konsumenten individuell angesprochen werden können. Retargeting verwendet personenbezogene Daten über das Surfverhalten auf Unternehmenswebseiten, um dann außerhalb dieser Webseite Konsumenten gezielt Werbung zu präsentieren. Dieser Einsatz von personenbezogenen Daten kann einerseits zwar die Relevanz der Anzeige erhöhen, wird andererseits aber auch als Privatsphären-Bedrohung wahrgenommen. Bisherige Studien geben keine eindeutigen Empfehlungen, wie Unternehmen diese Gratwanderung lösen können. An diesem Wissensmangel setzt das vorliegende Buch an und überprüft anhand einer empirischen Studie, ob Personalisierungsgrad und Werbemittelformat der Retargeting-Anzeigen die Effektivität der Werbung steigern können. Dabei unterscheidet dieses Buch zwischen Konsumenten mit hoher und niedriger Privatsphäre-Besorgnis und bietet dadurch wertvolle Empfehlungen für den systematischen Einsatz von Retargeting zu geben.

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